Non la où les choses se passent, où il faut aller pour voir toute la créativité de Berlin, ce sont les petits salons, les showrooms et les after Shows! La, on fait dans le green, l’ éco-friendly mais aussi le « made in » qui semble également toucher la population Allemande comme les autres pays, en ces temps de crise économique et de pessimisme ambiant.

Le salon Ethical Fashion Show inaugurait pour sa seconde édition un nouveau lieu, le Ewerk,  ancienne usine désaffectée mais complètement réhabilitée, en plein centre ville, comme on peut en trouver si facilement à Berlin.

Cette ville est complètement chaotique du point de vue architectural, avec ses quelques rares bâtiments d’avant guerre qui ont subsisté (90% de la ville a été détruite tout de même!), qui côtoient des bâtiments d’après guerre de style plutôt baroque, des vestiges de l’ex Allemagne de l’est très staliniens et un design verre et métal d’avant garde.
Il faut marcher dans cette ville pour la découvrir, la sentir, humer même! Les gens y sont sages ou carrément déjantés, la créativité bat son plein surtout dans la mode: on recycle, on vintage, on mixe le vieux avec l’ancien, le coton organique, la soie ou le lin avec les fibres écologique Tencel ou Modal. Tous les mélanges sont bons pour créer, innover mais beaucoup dans le respect de l’homme et de l’environnement!

Si l’on veut faire dans le chic et couture green on visite Greenshowroom, pour le casual wear c’est plutôt Ethical Fashion Show, le Urban wear c’est Seek, pour les jeunes marques créatives ce sera encore In Fashion par exemple….ça n’est pas la Samaritaine mais le choix est la et il existe bel et bien.

Studio Jux

De jeunes marques éthiques françaises comme Misericordia, l’Herbe Rouge ou néerlandaises comme Studio Jux ou Elementum by Daniela Pais font le plein de détaillants anciens ou nouveaux commençant même à devenir les valeurs sûres d’une autre mode, contemporaine, casual chic, accessible en prix, belle et…cerise sur le gâteau… Éthique! Que demander de plus?

Coté mode femme, la mode éthique de Linda Mai Phung est à l’honneur…Du prêt-à-porter éthique et créatif, comme elle se définie elle-même. De la fameuse et incontournable petite robe noire Lao Cai, pour les soirées de fêtes, qui nous ravies ; à la jupe ou la blouse en soie…que de beaux et doux produits Français, inspirés de voyages à travers le Vietnam, pays des origines de la créatrice.

A&K Classics, Ute Auwarter ou Masala Tee, nous amènent vers l’univers de la Mode éco friendly masculine. Des T-shirts classiques ou colorés, des pantalons cool et relax, des vestes confortables ou  de chauds manteaux cabans en laine bio

Du Pérou nous arrive Sil Joias Urbanas. Sil, c’est tout un poème, pleine de vie et de fantaisie ! Ses créations de bijoux sont à son image, haut en couleur, au sens propre comme au figuré ! De belles bagues en argent et roses séchées puis rigidifiées; ou encore des broches et des serre-têtes en bleu en rouge ou rose. Les fleurs associées aux bijoux, sont très tendance en cette fin d’année, même de grands noms de la mode et de la bijouterie, comme Dior, y ont trouvé source d’inspiration.

Pour Andes Made c’est entre France et Bolivie que son cœur balance pour de douillets bonnets, écharpes ou mitaines en laine alpaga et lama de qualité. Ses produits sont doux, chauds et légers, en ces temps de refroidissement intenses. Mais vous pouvez aussi faire dans la mitaine plus originale, chez Les Deux Filles en Fil, avec des matières récupérées des excédents des industries de la mode et un engagement social et environnemental made in France !

Enfin, mesdemoiselles et mesdames, pour avoir l’accessoire top, le hit bag des fêtes à faire baver les copines…Choisissez Quartulli et sa collection Lacre Bags ! Un design Milanais made in Brésil vous allez     adorer !

Retrouvez tous les créateurs et bien plus d’informations encore sur Ethical Trade Shop !

Quand on entend « origami » on peut penser  « cocotte » ou « grue » en papier. Or, ce savoir-faire ancestral fait depuis quelque temps son entrée dans le monde de la mode. Vêtements, sacs, bijoux : L’origami est à l’honneur !

Des pliages beaux, ingénieux, voire grandioses, c’est ce que nous vous proposons de découvrir aujourd’hui.

Commençons par les bijoux avec la marque Origami Jewellery   (http://www.origamijewellery.com) initiée il y a 3 ans par deux créateurs  parisiens : Claire et  Arnaud. Ces deux amis se sont lancés dans les bijoux  origami en papier, mais face à l’aspect  éphémère de ces accessoires, ils ont vite  opté pour le métal (argent et vermeil). Ils ont  désormais plus d’une centaine de  références : des sautoirs, des bracelets, des boucles   d’oreilles et même des  boutons de manchettes ! Les moules pour créer les grues, souris, éléphants et   autres animaux sont fabriqués en France, puis le pliage est réalisé au Japon. Ces  deux  créateurs  ont signé une collection sobre, élégante et ludique à la fois. On aime !

Continuons notre voyage en passant par la Colombie : Diana Gamboa     (http://www.dailymotion.com/video/xl4kpc_diana-gamboa_creation) est une talentueuse artiste hors du commun dont le travail s’apparente à de la poésie. Sa passion pour l’origami l’a amenée  à concevoir et réaliser de majestueuses robes aux couleurs flamboyantes. Une mini-collection a  été présentée lors de l’ouverture du salon Ethical Fashion Show le 1^er septembre 2011. Les  spectateurs ont fait une véritable ovation à cette créatrice colombienne qui passe plus de 200 heures pour créer une seule robe. Elle a d’ailleurs été contactée par plusieurs musées pour exposer son travail.

Allons désormais vers la Corée où la créatrice Sungmin Han propose 9 sacs en 1 (http://www.sungminhan.com).         Un sac unique livré avec sa « notice » de pliage, et qui permet, au gré des occasions, de le porter façon besace, sac à main, sac à dos, pochette, cabas… Une idée très ingénieuse que nous saluons particulièrement pour son éthique ! Plus besoin d’acheter un sac avec chaque tenue (décontractée, sophistiquée, élégante…), ce système 9 en 1 permet en plus de se creuser un peu plus la tête avant de lancer son sac par-dessus son épaule.

Terminons par l’artiste ukrainienne Yuliya Kyrpo (http://www.ecouterre.com/extreme-origami-an-upcycled-gown-made-from-1000-newspaper-cranes/) qui a créé cette robe bustier en découpant et pliant pas  moins de 1000 feuilles de journaux recyclés. Encore une belle initiative éthique ! Cette œuvre d’art a  d’ailleurs été remarquée par le London’s Science Museum qui l’expose en ce moment même. Yuliya maîtrise parfaitement l’art de l’origami : Si l’on regarde en détail la traîne de sa robe, on remarque qu’elle est entièrement composée d’oiseaux de papier.

Bref, vous l’aurez compris, l’origami est à la mode : à porter, à exposer, à admirer… il y en a pour tous les goûts !

Tout d’abord nous avons constaté un renouveau des créateurs et une belle part à l’Asie : Tadjikistan, la République Kirghize (Haft Paikar), Japon (Breezy Blue et Kimono clothes by Kazulo), Ceylan avec la jeune Deneth qui travaille le coton à fleurs en y semant le motif d’un œil malicieux pour des pièces colorées et très faciles à porter…

Un coup de cœur en particulier pour Movana Chen qui récupère les livres préférés de gens qu’elle croise au gré de ses rencontres pour les découper en lanières et… les tricoter ! Un travail extraordinaire et vraiment poétique.

L’Afrique à l’honneur avec les coupes dynamiques de François I qui travaille le coton bio au Burkina Faso pour une mode pointue et urbaine, Ndomo avec ses belles étoffes aux couleurs naturelles sous formes d’étoles, de plaids ou de coussins… et l’étonnant Kondakis du Kenya avec ses robes couture à partir de toiles de parachute aériennes.

Une région fidèle au salon : l’Amérique Latine avec entre autres le Pérou (la maille de Harumi Momota), le Costa Rica (Va.de.nuevo et ses sacs en cuir recyclé) ou encore la Colombie avec les robes-origami étonnantes de Diana Gamboa.

La France n’était évidemment pas en reste avec une belle mise en avant de ce qui caractérise le luxe français : ses savoir-faire. Citons Louise Dutertre, l’Ecole Supérieure des Arts Appliqués Dupérré (les étudiants ont démontré leurs talents avec sur tableaux de tendances), le monde de Hélène Barrier avec La Reine Dagobert et ses créations pour la décoration et l’ameublement…

A noter que la marraine cette année était Gabriela Cortese, la créatrice de Antik Batik qui n’a pas attendu que la mode devienne plus éthique pour se lancer il y a vingt ans déjà en respectant les savoir-faire locaux…

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En contradiction avec un tel phénomène –nommé Fastwear ou Fast Fashion  pour une mode pas chère,  aux vêtements jetables ou éphémères et aux placards surencombrés- a surgi l’ère du ralentissement…la ‘Slow attitude’ à travers laquelle s’est épanouie la Slow mode et avec elle la mode éthique.

L’engouement pour les tendances éthiques et durables se retrouve de plus en plus ancré dans notre quotidien. A tel point que tous semblent vouloir jouer la carte de l’éthique, à commencer par les salons de mode conventionnels où se retrouvent exposées les plus grandes marques. Du luxe au dernier designer branché, ces salons sont devenus l’apanage d’un club d’initiés dont l’objectif reste bien sûr d’imposer leur griffe sur un marché déjà saturé.

Percer dans la mode, conventionnelle ou éthique, est devenu un véritable parcours du combattant qui se solde bien souvent par des échecs. Mais la subtilité des marques est de savoir jouer sur les tendances et s’en servir pour doper leur vente.

Car l’éthique fait vendre c’est certain. Les grandes marques profitent aujourd’hui de ce nouveau concept à la mode pour adapter leur stratégie marketing et modifier progressivement leur image auprès du consommateur, pas forcément toujours au point avec cette démarche.

En effet, depuis plusieurs années, l’image des marques s’est largement dégradée : pollutions chimiques et rejets des usines de fabrication de jean, exploitation des enfants pour la fabrication de chaussures, vêtements  à prix cassés et de mauvaise qualité conçus dans des usines délocalisées…la prise de conscience que la mode polluait et avait un impact majeur sur l’environnement et les populations est devenue une nouvelle source d’inquiétude.

Nous sommes encore loin du boycott de ces marques, régulièrement épinglées par les grandes ONG internationales telles que Greenpeace ou WWF (voir la campagne DetoX de Greenpeace). Mais des changements se sont opérés progressivement. On parle même aujourd’hui de ‘Greenwashing’, traduisez ‘Eco-blanchiment’ ou ‘verdissement d’image’ qui consiste à donner une image écologique et responsable au public, le tout à grand renfort de campagnes publicitaires et de politiques de communication excessivement coûteuses.

Mais soyons honnêtes, à quoi bon développer une petite gamme de produits ‘verts’ quand tout le reste de votre collection est réalisé à partir de matières polluantes (fibres synthétiques, colorants de synthèses et toxiques pour l’environnement et la peau, utilisation de pesticides dans la culture du coton, sablage des jeans, teintures qui consomment énormément d’eau –environ 10litres par kilo de textile-…) ? Si les pays européens ont fait des progrès dans ces domaines, ce n’est pas le cas des industries textiles des pays en développement (Chine, Inde, Corée, Brésil, Cambodge, Mexique etc.) où les marques font largement fabriquer leurs produits car beaucoup plus rentable financièrement.

Hypocrisie ? Effet d’annonce ou véritable volonté de basculer définitivement vers une autre mode ? Il n’est peut-être plus temps de leur laisser le bénéfice du doute…et le choix.

L’année 2011 quant à elle est placée sous le signe des forêts, véritables sanctuaires terrestres pour une biodiversité de plus en plus menacée par nos comportements à l’échelle mondiale. L’urbanisation, la pollution, le déboisement illégal ou encore la conversion de grands espaces forestiers en terres agricoles destinées à une agriculture intensive (dont l’huile de palme, particulièrement lucrative…), sont autant de menaces qui  pèsent lourdement sur la protection de notre écosystème global. 

Revenons sur les faits : les forêts couvrent 31% des terres émergées de la planète (soit 4 milliards d’hectares), rassemblent 80 % de la diversité des espèces animales et végétales terrestres recensées  et 50% de la biodiversité mondiale, captent le CO2 et contribuent directement à la vie de 1,8 milliard de personnes dans le monde de par les multiples activités économiques qui en dépendent (leur bois fournit notamment de l’énergie à des milliards de personnes, sert également de matériaux de construction, alimente l’industrie du papier…).

Mais leur superficie totale s’est considérablement réduite :

-        la forêt ne représente plus que 64% de la surface qu’elle couvrait il y a des millénaires,

-        selon l’UNESCO près de 78% des forêts vierges ont été détruites au cours des huit mille dernières années et 13 millions d’hectares de forêt disparaissent en moyenne chaque année à cause de la déforestation ou de l’activité humaine.

De quoi inquiéter les scientifiques et imposer des réglementations strictes, le renforcement des législations déjà en vigueur ainsi que des mesures de protections drastiques de la part de la communauté internationale.

La promotion de la préservation et de la gestion durable des forêts est donc plus que jamais au cœur de tous les débats et doit donner lieu à de vastes campagnes de sensibilisation destinées à alerter les populations sur l’importance capitale qu’elles représentent, tant d’un point de vue économique que socio-culturel car la forêt abrite encore des populations autochtones qu’il faut également protéger.

Pour l’occasion, le Salon Ethical Fashion Show, qui se tiendra du 1^er au 4 Septembre prochain, proposera des expositions originales sur le thème de la forêt. La nature reste en effet une source d’inspiration inépuisable pour la mode éthique et durable. De la décoration (meubles principalement) au textile en passant par les accessoires de mode (bijoux, chaussures…), l’utilisation du bois et des espèces végétales naturellement présentes dans nos forêts (pour les teintures ou les peintures par exemple) fait désormais partie intégrante de notre mode de vie. A l’image de la créatrice Kondakis, qui recycle en bijoux du bois usagé et qui exposera pour la 8^ème édition de l’Ethical Fashion Show, l’imagination des éco-créateurs, tout comme les innombrables possibilités que nous offre la forêt, n’ont pas fini de nous étonner.

Grand pays forestier, la France se mobilise pour l’année internationale des forêts. Partout à travers le pays, des manifestations labellisées « Année internationale des forêts » sont organisées : sylviculture, patrimoine forester, biodiversité…

Tout d’abord, il est à noter que la marque agit en total respect avec ses artisans en Inde : Zen Ethic n’a pas attendu que la mode se penche sur l’équitable et le responsable. Depuis 1997, elle fait produire en Inde tout un ensemble d’accessoires de mode, du prêt-à-porter pour femme et enfant, mais également des objets de décoration et des coupons de tissus. 

L’Inde et sa féérie de couleurs est là : des sacs aux diverses formes, des tuniques et des robes unies ou aux imprimés chatoyants, des coussins, des poufs un large de choix de tissus si vous vous sentez l’âme d’une couturière.

Zen Ethic c’est aussi sa démarche au niveau de la production :  le respect des conditions de travail avec un rémunération juste, la promotion du savoir-faire local ainsi que la préoccupation constante de l’empreinte écologique.

Notre sélection sur le Shop est pleine de fraîcheur, de couleurs : tout pour illuminer votre garde-robe et votre intérieur !

La Fashion Week de Berlin vient tout juste de commencer (du 5 au 10 juillet). Berlin donne deux fois par an l’opportunité à la mode internationale de faire se rencontrer tous les amateurs de mode, qu’ils soient acheteurs et visiteurs professionnels ou bien encore journalistes. Durant cette période, salons, expositions et diverses manifestations se succèdent à divers endroits de la ville.

- Commençons avec le salon Bread & Butter sur un segment contemporain du ’streetwear’ et de l’urbanwear’ – il existe depuis 2001.

- Pour la mode équitable, le salon Premium et ses diverses expositions présentent le côté durable de la mode, les dernières tendances et surtout les enjeux actuels.

- Une première à cette Fashion Week de Berlin : la présence de l’Ethical Fashion Show sur GreenShowroom. On en profite pour rappeler que l’Ethical Fashion Show sera présent au Carrousel du Louvre, durant la Fashion Week parisienne.

Si celui-ci fait de la mode éthique et des savoir-faire son cheval de bataille et participe à l’éducation et l’influence sur le grand public, GreenShowroom se place sur le créneau du luxe. D’ailleurs la collaboration de ces deux manifestations se tient dans un grand hôtel à Berlin.

On ne répètera pas assez que pour une mode éthique et responsable, il est impératif que les marques de mode parlent avant tout de… mode.

Citons quelques marques comme l’Herbe Rouge sur Premium (référencée sur Ethical Trade Place !), Sakina M’Sa que nous aimons beaucoup et dont nous avons déjà parlé, ou bien encore Ethos une autre jolie marque de mode…

Francesco résume très bien sa marque : l’artisanat brésilien haut de gamme et le design italien…

LACRE_BAGS est un ensemble d’accessoires de mode éthique fabriqués à partir des tirettes de canettes en aluminium recyclées. Un vrai travail de titan pour récupérer, nettoyer, assembler au crochet une par une ces petites pièces de métal, coudre la doublure… Un processus qui demande une infinie patience et beaucoup de soin.

Tous leurs accessoires sont bien évidemment cousus à la main pour des modèles exclusifs – en quantité limitée.

En 2011, « Année du Recyclage », voici une bien belle façon de donner charme et créativité à un matériau si banal et obsolète ! Alors recyclons chic et couture, avec ces modèles si urbains, uniques et éthiques !

La ligne propose des sacs à main ou porté épaule, des pochettes pour le soir, et même des ceintures ainsi qu’un modèle collier et bracelet – l’ensemble de la ligne est disponible en noir ou argent.

Organisé dans le cadre de leur premier concours de mode éthique, Néoplanète souhaitait mettre en avant une marque de mode éthique.

Qu’est-ce qui a distingué cette marque parmi la vingtaine qui a participé ? Linda Mai Phung est dans une démarche sociale et environnementale : elle travaille en lien étroit avec des fournisseurs de matières écologiques et des organisations d’aide et de développement de personnes démunies au Vietnam.

Son style s’inspire de voyages au Vietnam, pleins de poésie. Elle met un point d’honneur à n’utiliser que des tissus nobles vietnamiens tels le lin, la soie, le coton et le chanvre… Ces étoffes sont tissées et teintes à la main. En parallèle, elle travaille également des tissus issus du recyclage (les beaux batik et brocarts entre autres)

Et c’est en partenariat avec le magazine, que nous aurons le plaisir d’offrir à Linda Mai Phung l’opportunité de présenter sa collection sur Ethical Trade Place (aux professionnels) ou sur Ethical Trade Shop (au grand public).

Photo : Linda Mai Phung