Si le consommateur a bien compris les enjeux de l’alimentation et des cosmétiques biologiques sur sa santé et en a mesuré l’impact sur l’environnement, qu’en est-il aujourd’hui de la mode éthique ?

L’offre en magasins et autres boutiques présente une mode produite, dans pratiquement tous les cas, en Chine, Inde, Bangladesh, Turquie… Lisez les étiquettes et tentez de dénicher encore un ‘made in Italy’ ou, rêvons un peu, ‘fabriqué en France’. Nous savons bien que les coûts de production ont déplacé l’axe de fabrication : de l’Europe du Sud à l’Afrique du Nord, puis à la Turquie et l’Asie. Seule une petite fraction de la mode est produite en Europe et en France, du haut de gamme au savoir-faire illustre, une mode inaccessible donc pour le consommateur lambda.

Quelle est la place de la mode éthique ? Comment le consommateur peut-il acheter des articles de mode éthique ? Les mastodontes de la vente proposent aujourd’hui quelques pièces, timidement ils osent insérer des tee-shirts dans leurs linéaires, bien souvent un prétexte de bonne conscience, pas toujours bien coupés d’ailleurs, un peu « roots » parfois. Les plus belles pièces sont confidentielles, plus chères que la mode standard. Elles sont aussi très mode, avec un design recherché, disponibles la plupart du temps en boutique, ce qui peut intimider le consommateur qui n’a plus du tout l’habitude d’aller « à la boutique » mais dans une grande surface, un temple du vêtement.

Alors c’est le consommateur qui dicte la tendance (finalement il n’en veut pas de la mode éthique) ? Ou bien est-ce la l’offre qui est timorée ? Pourquoi la mode éthique n’est-elle pas plus diffusée ? Le consommateur est bien moins idiot et mangeur de mode qu’il n’y paraît. Il peine simplement à trouver cette fameuse mode éthique ou équitable. Il s’agit en fait d’une véritable interaction entre le consommateur et la distribution qui doit s’engager et creuser la voie.

Des plateformes pour les professionnels de la mode éthique comme Ethical Trade Place sont un des maillons  entre créateurs, distributeurs et consommateurs finaux. Ethical Trade Place se fait relais : distribuer la mode éthique  dans toute sa diversité auprès des boutiques, des grands magasins, des grossistes, des bureaux de style…

Il est capital que les distributeurs s’impliquent davantage en accélérant le mouvement  :

- une démarche mode éthique est tout à fait compatible avec une offre produit « traditionnelle »

- être force de proposition vers les consommateurs sur de nouvelles tendances de marché.

En effet cette alternative émergeante est une véritable opportunité de business et de valeur ajoutée pour les boutiques et les détaillants de mode et de décoration, face aux mastodontes de la distribution qui, pour une fois, avancent un peu plus lentement qu’eux, puisqu’il est plus difficile de faire bouger une grosse structure.

Le très large réseau de la mode éthique doit gagner en confiance : le consommateur est prêt à suivre et à agir.